ココナラvs制作会社｜動画制作の依頼方法は？違いを徹底比較！費用相場から制作内容まで

今回動画制作の依頼先を探している最中、本記事に辿り着いて頂いた皆様もご存知の通り、動画コンテンツの市場は、ここ数年で急速な成長をしています。2024年のデジタル広告市場においては、動画広告の割合は全体の45%を超え、前年比20%以上の成長を記録しています。
特にSNSでの動画活用は、企業のマーケティング戦略における重要な位置づけとなっていますね。
自社市場調査の結果によると、企業の70%以上が自社のプロモーションに動画を活用しており、その制作ニーズは年々高まっている事が分かります。
現在市場には大きく分けて動画制作の依頼方法2つの選択肢があり、それぞれに特徴があります。
1つは、個人クリエイターとマッチングできるプラットフォーム「ココナラ」。こういったプラットフォームはいくつかありますが、今回は代表してココナラを例として挙げてみます。
2つ目は、組織で制作している動画制作会社です。この2つの選択肢は、予算規模や企画の性質によって特性を活かせる場面が異なります。この道20年の専門家として、少し綴っていきたいと思います。

( Text & Photography : T )

ココナラの特徴とプラットフォームの概要　　　　　　　　　　　　

ココナラは、2012年のサービス開始以来累計取引数300万件以上を記録する国内最大級のスキルシェアサービスとして成長を続けています。動画制作カテゴリーだけでも約5,000人以上のクリエイターが登録しており、様々な専門性や得意分野を持たれる制作者とのマッチングが可能です。
気になるのが取引の安全性。弊社にお問い合わせ頂く方の中には、過去にトラブルに発展したケースもあります。ココナラでは取引の安全上、以下のような仕組みが整備されています。

• エスクロー決済システムの導入
• 契約書の自動作成機能
• 報告義務付けによる進捗管理
• クリエイター評価制度の運用
• カスタマーサポート体制の確立

便利な利用方法から納品までの流れ

またココナラでの動画制作依頼は、Webサイトやスマートフォンアプリから24時間いつでも依頼できるのが特徴。なんとも便利！オンラインプラットフォームならではの利便性と、安全な取引の仕組みが整備されています。
クリエイターとのマッチングも、実績やポートフォリオを確認しながら、予算や要望に合った人を検索することができます。検索時には、下記のような条件で絞り込みが可能です。

• 予算範囲の設定：5,000円から100万円以上まで、細かい予算範囲での絞り込みが可能
• 納期の指定：即日対応から長期プロジェクトまで、希望の制作期間での検索
• 評価点数による絞り込み：★4.5以上など、過去の依頼者評価での選別
• 実績数による選別：取引実績50件以上など、経験値での絞り込み
• 対応可能な動画スタイルでの検索：企業PR、商品紹介、SNS用など用途別での検索

特に重要なのが、各クリエイターの実績ギャラリーのチェックです。過去の制作実例を確認することで、自社の求める品質やスタイルに合致するかどうかを判断できます。

見積もり依頼と相談のプロセス

気になるクリエイターを発見したら、早速以下の手順で具体的な相談に入りましょう。

• 無料での見積もり相談
• チャット形式での気軽な打ち合わせ
• 複数のクリエイターと並行して相談可能
• サンプル動画の確認依頼も可能
• 予算や納期の調整も柔軟に対応

依頼内容の具体化

誰に依頼するか決まりましたか？最終選定したクリエイターとの打ち合わせでは、以下の項目を明確にしていきます。多くの登録者の中には様々な方がいらっしゃるので、相手任せにするのではなく発注者からもれなく確認することがポイントです！
1. 動画の目的と活用方法の確認

• 想定される視聴者層の特定：ターゲティング
• 配信プラットフォームの確認：媒体選定
• 期待する効果の明確化：リーチやコンバージョンなど
• 必要な尺や動画のイメージ、表現方法を検討：クリエイティブ

2. 具体的な制作スケジュール

• 素材提供を提出するタイミング
• ラフ案が確認できる時期
• 中間チェックのタイミング
• 修正期間の時期
• 最終納品日の設定

3. 素材の準備と提供方法

• 必要な写真・動画素材のリスト化
• ロゴデータの形式確認
• テロップ用テキストの準備
• BGM選定の方針決定
• ナレーション原稿の用意

4. 修正回数と範囲の設定

• 基本修正回数の確認
• 追加修正の料金設定
• 修正可能な範囲の明確化
• 修正期間の取り決め
• 緊急対応の可否確認

5. 権利関係の確認と契約

• 著作権の譲渡範囲
• 使用素材の権利確認
• 二次利用の可否
• 配信期間の制限有無
• クレジット表記の要否

これらの項目を事前に明確化することで、スムーズな制作進行と、期待通りの成果物の実現が可能になります。特に重要なのが、制作の目的と活用方法の明確化です。これにより、クリエイターは最適な演出方法を提案することができます。

フリーランスのクリエイターとのマッチング

ココナラの特徴的な点は、クリエイターの過去実績や評価が透明性高く公開されていることです。実際の制作実績、依頼者からのレビュー、やり取りの様子なども確認できるため、信頼性の判断材料として活用できます。
クリエイターの専門性は多岐にわたり、以下のような得意分野を持つ制作者が在籍しています：

• モーショングラフィックス専門家
• 3DCG制作のエキスパート
• 企業PR動画のスペシャリスト
• SNSショート動画の制作者
• アニメーション作家

制作会社の特徴

映像制作会社の役割

映像制作会社は、実績と経験に基づく映像設計と、制作の信頼性が最大の特徴です。特に大手制作会社の場合、テレビCMや企業のブランディング映像など、数千万円規模のプロジェクトも多数手がけています。

総合的なプロデュース力

映像制作会社ならではの強みとして、企画から納品までをトータルでプロデュースする能力があります。

• 市場分析に基づく戦略立案
• ターゲット層の詳細な分析
• 効果的なメッセージ設計
• 最適な演出手法の選定
• マーケティング施策との連携

高度な技術力と設備

最新鋭の機材と、それを使いこなすプロフェッショナルスタッフの存在が、高品質な映像制作を可能にしています：
撮影機材

• シネマカメラ
• ハイエンドドローン
• 業務用ジンバル・スタビライザー
• ハイエンド照明機器
• 高性能録音機材

編集設備

• ハイスペック編集用ワークステーション
• カラーグレーディング専用機材
• プロ仕様の音声編集室
• MA（音声整音）スタジオ
• 4K/8K対応モニター

プロジェクトマネジメント体制

プロジェクトを確実に遂行するための体制が整っています：
制作体制の特徴

• 専任プロデューサーの配置
• 各専門分野のディレクター配置
• 技術スタッフの適切な配備
• バックアップ体制の整備
• 緊急時対応プランの準備

リスク管理と品質保証

長年の経験に基づく、確実なリスク管理と品質保証体制を構築しています。
リスク管理体制

• 撮影保険への加入
• 天候変更時の代替プラン
• 機材トラブル時のバックアップ
• データ管理の二重化

品質保証システム

• 工程ごとのチェックリスト
• 複数人での品質確認
• 第三者視点でのレビュー
• 技術基準の厳格な運用
• 納品前の最終検証

権利処理とコンプライアンス

企業案件に不可欠な法的対応も万全です：

• 著作権処理の代行
• 肖像権の確実な処理
• 音楽利用の権利処理
• 各種規約への適合確認
• 広告関連法規への対応

このような総合的な体制により、大規模なプロジェクトでも安心して任せられる信頼性の高いサービスを提供しています。特に重要な企業PRやブランディング映像では、この包括的な制作体制が大きな価値を発揮します。

プロジェクト管理やクオリティの保証

制作会社では、経験豊富なプロデューサーが一貫してプロジェクトを管理します。具体的には以下のような業務を担当します：

プロジェクトマネジメントの詳細

• 全体スケジュールの策定と管理
• 予算配分と執行管理
• 関係者との調整業務
• リスク分析と対策立案
• 品質管理基準の設定

品質管理プロセス

• 撮影前の機材チェック
• ライティング調整
• 音声品質の確認
• カラーグレーディング
• 最終出力前の検証

チームによる専門性の高さ

制作会社の強みは、各分野のスペシャリストによるチーム制作にあります。具体的な役割分担は以下の通りです

クリエイティブチーム

• クリエイティブディレクター
• アートディレクター
• シナリオライター
• ストーリーボードアーティスト

技術チーム

• 撮影監督
• 照明技術
• 音声エンジニア
• 編集スタッフ

コスト比較

ココナラでの動画制作の費用感

ココナラでの制作費用は、クリエイターの経験値や案件の複雑さによって大きく異なります。特徴的なのは、必要な工程のみを選択できるため、予算に応じた柔軟な対応が可能な点です。

基本的な編集作業の価格帯

素材編集のみ（5,000円～20,000円）の場合：

• 既存素材のカット編集
• シーンの並び替え
• 基本的な画質調整
• 書き出しフォーマットの設定
• 簡単なエフェクト適用

テロップ・BGM追加（15,000円～40,000円）の場合：

• テロップデザインの提案
• フォント選定とスタイリング
• BGMの選定と提案
• 音量バランスの調整
• テロップアニメーション

簡単なアニメーション（20,000円～50,000円）の場合：

• ロゴアニメーション
• テキストアニメーション
• シンプルなキャラクター動作
• 画面遷移エフェクト
• イラストのアニメーション化

モーショングラフィックス（30,000円～100,000円）の場合：

• 複雑なアニメーション制作
• データビジュアライゼーション
• カスタムエフェクト作成
• 3D要素との組み合わせ
• 高度なモーション制御

撮影込みの制作価格帯

インタビュー動画（80,000円～200,000円）に含まれる内容：

• 撮影場所の下見と設営
• 基本的な照明セッティング
• インタビュー収録
• 編集作業一式
• テロップ・BGM挿入

商品PR動画（100,000円～300,000円）の制作内容：

• 商品撮影（スチール/動画）
• ライティングデザイン
• カタログ的な構成作成
• 商品特徴のビジュアル化
• セールスポイントの強調

企業紹介動画（150,000円～500,000円）の範囲：

• 企業取材と撮影
• 社内風景の収録
• インタビュー撮影
• ナレーション収録
• 総合的な編集作業

ブランディング映像（200,000円～800,000円）のサービス：

• コンセプト設計
• シナリオ作成
• ロケーション撮影
• 高度な映像演出
• 総合的な仕上げ作業

制作会社の料金体系

制作会社の場合、チーム制作と品質管理体制が整っているため、必然的にコストは高くなります。

中小規模の制作会社の価格帯

企業PR動画（300,000円～1,000,000円）の内容：

• 企画会議と方向性決定
• シナリオ作成と構成検討
• 撮影
• 編集ディレクション
• 修正対応と品質管理

採用動画（500,000円～1,500,000円）の制作範囲：

• 採用戦略の検討
• 社内取材と企画立案
• インタビュー構成作成
• 複数日程での撮影
• 総合的な演出と編集

商品PR動画（400,000円～1,200,000円）：

• 商品分析と訴求設計
• 撮影プラン作成
• スタジオ撮影対応
• CG・特殊効果
• ブランド基準対応

サービス紹介動画（600,000円～2,000,000円）：

• サービス分析と構成設計
• ターゲット層分析
• 最適な表現手法の選定
• 総合的な制作管理
• 効果測定の設計

大手制作会社の価格帯

大手制作会社の場合、高度な品質管理とブランド価値の維持が重視されます：
企業ブランド映像（2,000,000円～5,000,000円）：

• ブランド戦略との整合
• グローバル展開対応
• マルチデバイス対応
• 権利処理の完全対応
• 長期的活用の設計

テレビCM（3,000,000円～10,000,000円）：

• 市場調査と効果分析
• クリエイティブ戦略
• タレントキャスティング
• 大規模ロケ対応
• 放送規定対応

Web動画広告（1,500,000円～4,000,000円）：

• 広告効果分析と設計
• プラットフォーム別最適化
• A/Bテスト用素材制作
• ターゲティング戦略
• 配信形式別の最適化

採用ブランディング（2,500,000円～6,000,000円）：

• 採用戦略との連携
• 企業文化の表現設計
• 複数拠点での撮影
• 長期的な活用設計
• 採用サイトとの連携

それぞれのコストに含まれるサービス内容

ココナラの場合の含まれるサービス

基本的なサービス内容：
動画編集作業の詳細：

• 素材の整理とセレクト
• カット編集と構成
• 基本的なカラー調整
• エフェクト・トランジション
• 画角・アスペクト比調整

BGM選定・挿入の内容：

• 著作権フリー音源の提案
• 音量バランスの調整
• IN/OUTポイントの設定
• フェード処理
• 効果音の追加

テロップ作成のサービス：

• フォントの選定と提案
• 文字の配置とデザイン
• アニメーション設定
• 視認性の確認
• タイミング調整

オプションサービスの詳細

ナレーション収録：

• ナレーター候補の提案
• スクリプト調整
• リモート収録対応
• 音質調整と編集
• タイミング同期

モーショングラフィックス：

• デザインカンプの作成
• アニメーション設計
• エフェクト制作
• カスタムデザイン
• 画面構成の最適化

制作会社の場合の含まれるサービス

制作会社の場合、プリプロダクションからポストプロダクションまで、一貫した品質管理のもとでサービスが提供されます。
企画立案フェーズ：

• 市場・競合分析
• ターゲット層設定
• コンセプト設計
• 表現手法の検討
• 予算配分計画

プリプロダクション：

• シナリオ作成
• 絵コンテ制作
• ロケハン実施
• 出演者選定
• スケジュール管理

プロダクション：

• 専門スタッフの配置
• 機材の選定と準備
• ロケ地での調整
• 品質管理
• 進行管理

ポストプロダクション：

• 編集ディレクション
• グレーディング
• 音声ミキシング
• 最終チェック
• 各種フォーマット出力

特に重要な点として、制作会社の場合は以下のような付加価値も含まれます：

• リスク管理と保険対応
• 法的確認と権利処理
• 品質保証とサポート
• 修正対応の充実
• 長期的な活用提案

このように、予算や目的に応じて最適な制作パートナーを選択することで、効果的な動画制作が可能となります。

メリット・デメリットの比較

ココナラのメリット

低コストでの依頼

ココナラの最大の魅力は、比較的低予算でプロフェッショナルな動画制作が可能な点です。具体的には以下のようなメリットがあります：

• 必要な工程のみを選択可能
• 複数のクリエイターから見積もり取得
• 予算に応じた柔軟な対応
• 追加料金の明確な提示

多様なクリエイターからの選択肢

豊富なクリエイター層から最適な制作者を選べる点も大きな特徴です：

• 作風や得意分野での選択
• 過去実績からの品質確認
• 評価制度による信頼性確認
• 直接コミュニケーション

ココナラのデメリット

クオリティのばらつき

個人クリエイターの技術力には差があり、以下のようなリスクが考えられます：

• 期待値とのギャップ
• 修正対応の限界
• 納期遅延のリスク
• コミュニケーション不足

コミュニケーションの難しさ

オンラインでのやり取りには以下のような課題があります：

• 意図の正確な伝達が困難
• リアルタイムの確認が難しい
• 細かな指示出しに時間がかかる
• 緊急時の対応に限界

制作会社のメリット

高品質な制作

プロフェッショナルチームによる制作の利点：

• 一貫した品質管理
• 最新機材の使用
• 専門スタッフの配置
• 豊富な制作実績

プロフェッショナルなサポート

充実したサポート体制が整っています：

• 戦略的な企画提案
• 詳細なスケジュール管理
• リスク管理体制
• アフターフォロー

制作会社のデメリット

高コスト

制作費用が高額になる要因：

• 人件費の高さ
• 設備投資コスト
• 間接費の上乗せ
• 利益率の確保

制作期間が長くなる可能性

時間がかかる主な理由：

• 社内承認プロセス
• 品質管理フロー
• 多部署との調整
• 修正作業の複雑さ

どちらを選ぶべきか

プロジェクトの規模や目的に応じた選択

ココナラが適している場合

以下のようなケースでは、ココナラの活用が効果的です：
業態別の推奨例：

• 小売業：商品紹介動画、セール告知
• 飲食業：メニュー紹介、店舗PR
• サービス業：サービス説明動画
• 個人事業：自己PR動画、講座案内

目的別の推奨例：

• SNSでの情報発信
• ウェブサイトのヘッダー動画
• オンライン広告用素材
• 説明用動画コンテンツ

制作会社が適している場合

以下のようなプロジェクトでは、制作会社の起用が推奨されます：
業態別の推奨例：

• 製造業：企業ブランディング映像
• 金融業：サービス紹介動画
• 不動産業：物件紹介映像
• 教育機関：学校紹介動画

目的別の推奨例：

• テレビCM制作
• 採用ブランディング
• 記念式典用映像
• 展示会用コンテンツ

予算や納期の考慮

予算規模に応じた選択基準は以下の通りです：

予算別の選択指針

30万円未満の場合：

• ココナラでの制作を推奨
• シンプルな編集作業中心
• 既存素材の活用
• テロップ・BGM程度の演出

30万円～100万円の場合：

• 目的に応じて選択
• 撮影込みの本格的な制作
• モーショングラフィックス活用
• ナレーション・音楽制作

100万円以上の場合：

• 制作会社の活用を推奨
• フル撮影・フルスタッフ
• 戦略的な企画立案
• 権利処理込みの対応

納期別の選択指針

短納期（1週間以内）：

• ココナラの個人クリエイター
• シンプルな編集作業
• 既存素材の活用

標準納期（2～4週間）：

• 両者から選択可能
• 撮影込みの制作
• 基本的な演出含む

長期的な制作（1ヶ月以上）：

• 制作会社での制作
• フル演出・本格制作
• 戦略的な企画立案

まとめ

ココナラと制作会社のそれぞれの利点を活かす方法

効果的な動画制作のために、両者の特徴を理解し、目的に応じて使い分けることが重要です。
活用方法の具体例：

• 定期的なSNS用動画はココナラ
• ブランディング動画は制作会社
• 商品PR動画は予算に応じて選択
• 採用動画は規模感で判断

最適な選択をするためのポイント

最後に、選択時の重要なチェックポイントをまとめます：
目的の明確化：

• 動画の使用目的
• 想定される視聴者層
• 期待する効果
• 配信プラットフォーム

予算と品質のバランス：

• 適切な予算配分
• 必要な品質レベル
• 修正対応の範囲
• 権利関係の確認

プロジェクト管理：

• 制作スケジュール
• 関係者との調整
• 進捗確認方法
• 品質管理体制

どちらの選択肢を選ぶにしても、事前の準備と明確なコミュニケーションが成功の鍵となります。この記事で解説した内容を参考に、プロジェクトの特性に合わせた最適な選択をすることで、効果的な動画制作が実現できるでしょう。
特に重要なのは、単純な予算比較だけでなく、プロジェクトの目的や期待する成果を明確にすることです。それによって、最適な制作パートナーを選択し、効果的な動画制作を実現することができます。